Niedawno Międzynarodowy Komitet Olimpijski opublikował Raport marketingowy Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie (zwany dalej Raportem). Według danych niezależnych instytucji badawczych rekordowa liczba 2,01 miliarda ludzi na całym świecie oglądała Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie w 2022 r. za pośrednictwem radia, telewizji i platform cyfrowych, co stanowi wzrost o 5% w porównaniu z Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Pingchang cztery lata temu. Ponadto Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie również dały zadowalające odpowiedzi w zakresie współpracy sponsorskiej, zarządzania produktami franczyzowymi itp.
Z raportu wynika, że publiczność na całym świecie obejrzała 713 miliardów minut relacji olimpijskich na kanałach nadawców praw olimpijskich, co stanowi wzrost o 18% w porównaniu z Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Pingchang. Całkowity czas nadawania autoryzowanych nadawców na platformie cyfrowej osiągnął rekordowy poziom 120670 godzin. Liczba niezależnych użytkowników oficjalnej strony internetowej igrzysk i platformy aplikacji mobilnych podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie osiągnęła 68 milionów, czyli ponad dwukrotnie więcej niż podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pingchang. Liczba interakcji w olimpijskich mediach społecznościowych podczas wydarzenia również sięgnęła 3,2 miliarda.
Prezydent MKOl Bach wyraził się o tym bardzo pozytywnie: „Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie to najwyższy poziom cyfrowego uczestnictwa w historii”.
Większe zainteresowanie publiczności przełoży się również na większe dochody MKOl. Z Raportu wynika, że łączne przychody MKOl od 2017 do 2021 roku wyniosą 7,6 miliarda dolarów, z czego 61% będą stanowić przychody z praw do transmisji w mediach, a 30% przychody z Programu Globalnego Partnera Olimpijskiego. Te dwa elementy stanowią dwa ważne źródła przychodów MKOl.
W ramach Olimpijskiego Programu Globalnego Partnerstwa od 2017 do 2021 roku przychody MKOl z tego zakresu wzrosną o 128,8% w stosunku do poprzedniego cyklu. Obecnie do Olimpijskiego Programu Globalnego Partnerstwa przystąpiło 13 przedsiębiorstw z całego świata, w tym Alibaba i Mengniu w Chinach.
Jako uzupełnienie Globalnego Programu Partnerstwa Olimpijskiego, Komitet Organizacyjny Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie posiada również program sponsorowania Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Według raportu plan sponsoringu Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie obejmował cztery poziomy, przyciągając ponad 40 partnerów, którzy w ogromnym stopniu przyczynili się do osiągnięcia głównego celu, jakim jest „300 milionów ludzi uprawiających sporty na lodzie i śniegu”.
Jeśli chodzi o franchising, MKOl szczególnie pochwalił licencjonowane towary związane z maskotką „Bing Dwen Dwen”. Z Raportu wynika, że sprzedaż „Bing Dwen Dwen” stanowi 69% sprzedaży wszystkich licencjonowanych produktów Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie, od pluszowych zabawek, przez ręcznie robione zabawki, breloczki do kluczy po odznaki. Podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie wielkość sprzedaży pluszowych zabawek, maskotki „Bing Dwen Dwen”, wyniosła 1,4 miliona. Według stanu na maj tego roku sprzedaż pluszowych zabawek, maskotki „Bing Dwen Dwen”, sięgnęła 5,2 mln.
Jako profesjonalny dostawca producentów pluszaków, możemy świadczyć niestandardowe usługi OEM, możemy urzeczywistnić Twoje ideały. Wkrótce nadejdzie chiński nowy rok, następny rok to Królik, mamy wielu królikówmiękkie zabawkiw magazynie, zapraszamy do zapytania!
Fragment „China Sports News”
Czas publikacji: 27 października 2022 r